Die chinesische Social-Media-Landschaft lockt mit 513 Millionen User

Bis 2015 wird China der größte E-Commerce-Markt der Welt sein, prognostiziert die Boston Consulting Group. Schon heute ist China das Land mit den meisten aktiven Internetnutzern, die in zahlreichen Plattformen unterwegs sind. Wir zeigen, welche Potenziale das Reich der Mitte für Social-Media-Experten und westliche Unternehmen hat.

Mit über 513 Millionen Anwendern ist China weltweit das Land mit den meisten aktiven Internetnutzern. Doch das Potential ist noch bei weitem nicht ausgeschöpft: gemessen an der Gesamtbevölkerung sind erst 40 Prozent der Chinesen online. Das macht das Land auch für das Marketing westlicher Unternehmen interessant. Kulturelle Unterschiede und die Vielfalt der sozialen Netzwerke sind gleichzeitig eine große Herausforderung und können die Arbeit in China erschweren.

Der Online-Luxus Markt

Die Studie von Prof. Tina Zhou, Referentin bei Connect China im September und Prof. am Lehrstuhl für Luxusgüter an der Universität Beijing (UIBI), zum Chinesischen Luxus Markt zeigte aber, dass gerade Luxus via e-commerce boomt. Entgegen den vorherrschenden Tiefpreis-Strategien im Web, hat das Luxus-Segment „eine Auferstehung gefeiert wie Bambus nach einem Gewitter“. Der Grossteil der chinesischen Premium-Konsumenten tendiert zu mehr Online-Einkäufen. 83% der Frauen sind enthusiastische Online-Shopperinnen. Es gibt aber auch Unterschiede zwischen der Grösse der Stadt wo die Käufer/-innen wohnen. So kaufen Einwohner in Tier-1 Städten (23 Städte mit >15 Millionen Einwohner) eher Online, als in Tier-2 (60, >3 Milionen) respektive Tier-3 Städten (160, >1 Million). Ähnlich zu Europa sind es eher die jüngeren, welche online einkaufen. Die Ergebnisse und das Wachstum dieser Kundengruppe lässt vermuten, dass diese Käuferschichten bald die Mehrheit bilden werden. Gründe für dieses Verhalten sind primär die Bequemlichkeit und für einige auch der Preis, wobei gerade beim Preis grosse regionale Unterschiede bestehen. Während für Beijing der Preis das wesentliche Argument ist, so sind es für Leute in Shanghai eher die grosse Auswahl oder Leute aus Guangzhou die Zeitersparnis, die zählt.

Das Netz im Reich der Mitte

Conrad Caine, Gründer und Geschäftsführer der gleichnamigen Agentur für digitale Kommunikation, und Yu-Cheng Chou, gebürtiger Taiwanese und Spezialist für den chinesischen Markt bei Conrad Caine, erklären, wie Sie sich im chinesischen Social-Media-Dschungel zurechtfinden: Social Media in China: Das Netz im Reich der Mitte zu lesen bei Connect China vor wenigen Tagen.